SEO, SEM si marketing online. Ce inseamna si ce au in comun?

Din 1990 pana in prezent, conceptul clasic de marketing a cunoscut transformari fabuloase si a trecut concomitent la un nou nivel, cu totul inedit: cel digital. Motivul este lesne de inteles: aparitia si dezvoltarea comertului electronic (e-commerce), adica a activitatii de vanzare-cumparare de bunuri si servicii prin intermediul Internetului si a website-urilor sau platformelor special dedicate. Astfel, marketingul traditional a evoluat suprinzator si s-a diversificat prin notiunea de marketing online.

Orice utilizator de Internet a interactionat cel putin o data cu aceasta noua forma de marketing. Afirmatia e valabila fie ca vorbim de magazine online ori site-uri de anunturi, fie ca ne referim la retelele de socializare sau site-urile de stiri care afiseaza reclame platite s.a.m.d. Ne putem da seama de acest aspect la o simpla navigare pe Internet, in urma unei cautari specifice pe Google sau doar verificand inbox-ul adresei de e-mail.

Desi ideea de marketing online ne este astazi cunoscuta tuturor, inca exista notiuni inrudite precum SEO si SEM care pentru multi dintre noi pot parea in continuare un paradox. In realitate, insa, ne „lovim” deseori de acestea, atunci cand folosim motoarele de cautare sau „rasfoim” paginile unui website. Pentru a constientiza mai usor legatura dintre cele trei notiuni, le vom trece pe toate in revista:

Ce inseamna marketing online?

Marketingul online se traduce, grosso modo, prin publicitatea pe Internet. Cu alte cuvinte, promovarea unui brand, a unui produs sau serviciu se realizeaza prin mijloace si forme de comunicare digitale. Astfel, prin intermediul paginilor web si al retelelor de socializare, sub forma de newsletter, ad-uri, bannere sau reclama prin motoare de cautare, mesajul dorit este transmis catre publicul tinta prezent in spatiul virtual.

Atentie, insa! Marketingul traditional si cel digital nu se exclud reciproc. Specialistii recomanda imbinarea celor doua tipuri de promovare.

Ce inseamna SEM?

SEM (Search Engine Marketing) se refera la marketingul online prin motoare de cautare.

Acronimul desemneaza doua activitati principale:

– promovarea platita, prin campanii de tip PPC (anunturi si reclame platite direct catre motoarele de cautare);

– promovarea organica, prin tehnici SEO (optimizarea tehnica, optimizarea on page prin cuvinte cheie si expresii de cautare a continutului site-urilor si a mesajelor transmise, alaturi de link-building).

Ce inseamna SEO?

SEO, Search Engine Optimization sau optimizarea pentru motoarele de cautare, este o parte componenta a SEM si nu invers!

Fiind un proces complex ce vizeaza cresterea traficului calitativ si imbunatatirea experientei utilizatorilor, SEO urmareste propulsarea site-urilor cat mai sus in lista de rezultate ale unui motor de cautare pentru diverse cuvinte cheie. Cu cat site-ul care promoveaza o afacere va fi mai bine optimizat si va beneficia de continut cat mai relevant pentru expresiile de cautare targetate, cu atat isi va spori sansele de a ocupa o pozitie de top in SERPs (Search Engine Results Pages), marindu-si astfel rata de conversie.

Asadar, intrebarea care reiese este urmatoarea: reprezinta SEO o modalitate de marketing online? Raspunsul este „DA”! Putem spune ca SEO e o subcategorie a marketingului digital de tip SEM, aparut in anul 1990, odata cu primele website-uri. Mai mult decat atat, in prezent, SEO presupune folosirea majoritatii tehnicilor de marketing online.